Vitarella: Orgulho Pernambucano
1 O Desafio
Vitarella é a marca nº 1 em biscoitos no Brasil, de acordo com pesquisa Nielsen.
Paralelo ao processo de nacionalização, Vitarella sentiu necessidade de reforçar o orgulho de ser pernambucana, a partir da conexão com uma marca que, há mais de 25 anos, é referência na região e está presente no dia a dia das famílias. Esse foi o objetivo da campanha “Orgulho Pernambucano”, lançada em 2024, com intensa participação da Press à Porter Gestão de Imagem.
2 Plano de ação
A Comunicação integrada foi peça fundamental nessa proposta, envolvendo diversas frentes, como Assessoria de Imprensa, Planejamento e Acompanhamento de evento do lançamento da campanha, ação com Influenciadores em redes sociais e Press kits.
Para reforçar seus vínculos com o estado e conquistar de vez o coração do consumidor pernambucano, Vitarella desenvolveu uma estratégia focada no público local e diferenciada da comunicação nacional.
A campanha contou com ações previamente alinhadas entre a agência e a empresa, tendo como base a presença da marca em locais, manifestações e eventos tradicionais da cultura de Pernambuco, como o Paço do Frevo, dança que é patrimônio imaterial do Brasil; a Paixão de Cristo de Nova Jerusalém, um dos eventos mais tradicionais e populares do estado, a culinária pernambucana e as comemorações do São João, entre outras.
3 Resultados
Somando as fases da campanha, o tema foi fonte para mais de 250 matérias, com audiência estimada em 39 milhões de impactos. As ações trouxeram ainda mais visibilidade de Vitarella aos consumidores da região de Pernambuco, atendendo plenamente às expectativas do cliente. A maior parte das ativações com imprensa e influenciadores foi feita de forma orgânica, o que destaca uma estratégia capaz de conquistar resultados qualitativos importantes, a partir da construção e manutenção de relacionamentos valiosos.
