Lwart Soluções Ambientais – Prêmio Jatobá 2024
1 O Desafio
Conscientizar e engajar a sociedade em torno do destino correto de um vilão ambiental altamente prejudicial: o óleo lubrificante usado ou contaminado, conhecido como OLUC.
2 Plano de ação
Comunicação integrada, baseada em alguns pilares, como:
– Comunicação que joga luz e aproxima o problema do dia a dia das pessoas, e apresenta a solução.
– Advocacy: apoiar-se na chancela da associação do setor (Ambioluc)
– Comunicação mais didática e criação de elementos de apoio, como o personagem OLUC.
– Diversificação das ferramentas de comunicação externas e internas, tanto orgânicas quanto pagas.
A estratégia de comunicação contou com ferramentas como: Assessoria de Imprensa, Relações Públicas, Redes Sociais, Influenciadores Digitais; Branded content, Parcerias com eventos esportivos, entre outras.
3 Resultados
Mais de 550 matérias na imprensa e 41 milhões de audiência estimada, além de 81 milhões de impactos por meio das redes sociais. Mais do que exposição, o trabalho de comunicação integrada tem sido fundamental para aumentar a conscientização em torno do descarte correto do OLUC. E, consequentemente, na geração de novos negócios e oportunidades para a Lwart.
– 2023 foi o ano recorde de coleta de OLUC no Brasil. Segundo a ANP (Agência Nacional do Petróleo), foram coletados 567milhões de litros.
– No mesmo ano, a Lwart também atingiu o recorde, ao coletar e destinar para o rerrefino 220 milhões de litros de OLUC.
